Dit nieuwsbericht lazen wij op
www.telegraaf.nl
AMSTERDAM -
Blokker gaat een discountoorlog in Nederland ontketenen. Het gaat de aanval inzetten op de Action die de afgelopen jaren het alleenrecht leek op te eisen in de nonfood-discountmarkt. Speciaal daarvoor wordt de keten Big Bazar volledig gepimpt.
De afgelopen maanden heeft Big Bazar in het diepste geheim aan een compleet nieuwe formule gewerkt. In het magazijn van de Blokker in Gouda is het nieuwe concept getest met allerlei klantenpanels. Vandaag zal de eerste winkel opengaan, op de Kalverstraat in Amsterdam. Eind volgend jaar moeten er, verspreid door het hele land, tweehonderd winkels zijn geopend. Met een schuin oog wordt daarbij naar de blauwe concurrent gekeken, zoals de van Free Record Shop afkomstige directeur Roland van Geest de Action noemt. „Dat is het basisconcept van discount. Wij zullen daar make-up en meer A-merken aan toevoegen.”
Naamsbekendheid
In 2007 werd de Big Bazar nog opgestart onder de bezielende leiding van Jaap Blokker. Sindsdien gaat de groei snel. Vorig jaar was Big Bazar met 43 openingen de snelstgroeiende winkelketen van Nederland. „De naamsbekendsheid is dusdanig dat we er geen andere naam op de gevel hoeven te plakken. Als we winkels in Sneek of Zaandam openen, staan de mensen op de stoep.”
Suffe imago
Het suffe imago van Big Bazar gaat overboord. Er komt een volledig nieuw knallend oranje-roze logo. Ook de inrichting gaat op de schop. „Big Bazar heeft nu nog onvoldoende profiel, het is nu nog gemakkelijk te veranderen”.
Het is zeer zeldzaam dat een Blokker-directeur in de openbaarheid spreekt. Van Geest gelooft in een succes. Vorig jaar nam Van Geest zijn vriendin mee naar de Big Bazar. „Ik heb niks gezegd over waar ze terecht zou komen, maar ze ging met een volle tas de deur uit en had 20 euro uitgegeven.”
Succesje nodig
Het detailhandelsbedrijf Blokker, waaronder 16 winkelformules vallen, heeft ook wel een succesje nodig, want het voelt de hete adem van discounters, maar ook internetwinkels, in zijn nek. Ketens als Blokker, Marskramer, Intertoys en Bart Smit hebben er absoluut last van.
Opvallend is dat het Blokker-concern zijn discountformule naar de binnensteden wil brengen. Aldi, Lidl en Action zitten juist op goedkopere B-locaties. „In onze interne strategie staat dat we rebels en tegendraads moeten zijn. In die zin past het ook om in een dure straat te zitten”, zegt de topman. „Maar natuurlijk wil ik ook de wijkcentra in, maar we zijn met Blokker zo groot dat ze moeilijk om ons heen kunnen. We werken onder de paraplu van heel groot concern. Bij de verwerving van winkellocaties is Blokker altijd een van de partijen die op de eerste rang opereert.”
Nog genoeg plek
Op de discountmarkt is nog genoeg plek voor nieuwe ketens, voorspelt Van Geest. „De golf van discount is wereldwijd en ze is blijvend”, zegt hij. Het wint steeds meer terrein van traditionele retailers. „De hedendaagse consument is veranderd en wil voor een deel gewoon veel voor weinig geld. Het is bovendien in alle segementen: luchtvaart, food en textiel. In consumentenbeleveing is de Lidl de tweede supermarkt van Nederland. Dat zegt wat. En kijk naar Primark. Zij maken discount hip en populair.”
Het snel wisselende assortiment is een van de wapens waarmee discounters consumenten trekken. Het is altijd verrassend wat er in de schappen ligt. Bij Big Bazar komt volgens Van Geest meer dan de helft van het assortiment uit partijenhandel. „Je weet bij ons nooit wat er precies te koop is.”
Wat vind jij? Winkel je liever bij de Action of bij Big Bazar?
Wij <3 Action!
